2021年1月5a级景区品牌100强榜单发布-尊龙凯时平台入口

2021-02-09 02:27:08

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本月故宫博物院、丽江古城、颐和园位列5a级景区品牌百强榜单三甲。

1月，国内冰雪目的地、温泉目的地正迎来旅行旺季。滑雪、温泉疗愈、集会轰趴等成为元旦搜刮热度较高的旅行弄法，各首要城市的周边游和深度游均受到年青年头旅客追捧，新晋5a级景区品牌影响力及市场存眷度持续。

以下是迈点研究院独家发布的“2021年1月5a级景区品牌100强榜单”。本月东北、西北热度提拔显著，青海天津吉林示意凸起；超五成景区排名上升，特色街区型、海滨型景区人气较高；mbi指数超六成上涨，北京浙江头部景区品牌影响力凸显。恭王府景区、翟水景区、故宫博物院和江苏宿迁洪泽湖湿地景区在各细分维度示意最为优异。

月度5a级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在经由数据解读景区在互联网及移动互联网范畴的影响力，为景区制订计谋方案提拔品牌成长赋能。

一、百强榜单

二、本月榜单剖析

东北、西北热度提拔显著，青海天津吉林示意凸起

一月，国内旅行市场整体呈积极成长态势，东北、西北、华北热度提拔显着，华南、华中示意平稳，华东、西南存眷度持续。从分歧省份来看，本月青海、天津势头强劲，区域内百强上榜数量从无到有，实现主要冲破，吉林省内头部景区示意优异，上榜景区环比增进高达100%。

北上玩雪仍是本月用户喜爱的热点游玩产物标签，元旦时代各类温泉滑雪单品发卖火爆，有效带动东北、西北区域旅行度假类景区品牌影响力提拔。从具体省份来看，青海省加速成长全域旅行、休闲度假旅行，络续雄厚研学旅行、冰雪旅行等新业态；天津加大文旅产物供给力度，打造精品线路，雄厚场景载体，同时借助直播展卖，打造“年味天津”主题运动，激活冬季旅行；吉林省首创冰雪财富成长的方针系统、财富架构和保障办法，形成冰雪休闲度假、冰雪温泉摄生、冰雪旅行体验、冰雪民风史迹四大产物系统，周全推进冰雪经济成长。迈点研究院认为，冬奥文化引领新..，陪伴冰雪季的到来，冬奥为文化、旅行、体育融合成长带来新契机；借力冬奥文化，各地积极雄厚冰雪活动、冰雪旅行产物新体验，以期依托冰雪经济鞭策景区高质量成长。

超五成景区排名上升，特色街区型、海滨型景区人气较高

百强榜单中，超五成景区排名上升，41家景区排名下降，持平景区数量7家。在上升景区中，西北、华北区域增幅最为显著，环比离别上涨133.33%和100%。从百强景区类型来看，1月人文景观类景区占主导，细分类型中，汗青遗址型景区示意较优，环比上涨6.67%；其他景区类型中，特色街区型景区、海滨型景区、戈壁型景区存眷度均提拔显着，市场存眷度较高。

为响应“当场过年”新倡议，雄厚“留津过年”娱乐体验，天津古文化街旅行区推出“2021牛年盛势”新春系列运动；同时景区与互联网..络续增强深度合作，经由实施实名预约轨制，实现景区数字化治理与街区聪明化升级，相关行动助推品牌影响力提拔。近日，福建湄洲岛妈祖文化旅行区晋升为国度5a级旅行景区，本地立异思路打造海洋文化ip，景区连系当下年青年头受众群体喜爱国潮二次元的属性，运用动漫、综艺、游戏等分歧载体内容示意形式，有条不紊推进妈祖系列文创作品，为景区品牌推广赋能。此外，新晋5a级景区世界魔鬼城在本月示意亦为亮眼，依托其奇特的地貌奇观，成功入围百强榜单。迈点研究院认为，数字手艺在旅行景区的加速应用，有利于鞭策在线旅行和优质文旅产物供给；将景区传统文化元素注入现代内容载体，经由“文化旅行”、“文化创意”等模式，可以有效实现传统文化的缔造性转化和立异性成长，鞭策文旅融合高质量成长。

mbi指数超六成上涨，北京浙江头部景区品牌影响力凸显

经迈点研究院监测，本月5a级景区mbi品牌指数超六成上涨，相较于其他省份，北京、浙江增幅显着，区域内景区品牌影响力凸显。

时下各类景区文创产物络续走俏。本月故宫博物院、天坛公园、圆明园等头部汗青文化类景区新春文创接踵上新，汗青文化登上公民门楣，祈福礼盒、拼接积木、盲盒手办、福牛门神等富有民间艺术和传统意蕴元素的文创产物受到当前年青年头人的追捧。杭州西湖西溪景区首次跨界破圈，将景区背后悠扬、恢弘的汗青故事植入游戏中，以西湖十景为设计灵感推出“十二城·山色水光”等具有杭城气质的重量级主题外观和新文创。迈点研究院认为，天然与人文遗产文化景观经由与各类文创相连系，呈现出旅行目的地的多元切面，让传统文化积淀在现代有了更多的延伸触角与显现形式，进一步延展了文旅融合的想象空间。

三、重点存眷景区案例

以榜单数据为根蒂，该部门将从潜在客群、实际客群、媒体存眷及品牌运营四个维度离别对5a级景区进行甄选，拔取每个细分维度上名次较优、名次转变较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，经由对所选景区案例剖析对照，可以使用户实时获悉5a景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提拔品牌影响力及制订相关执行方案供应支撑。

潜在客群凸起案例——恭王府景区

在反映潜在用户存眷的搜刮指数上，本月恭王府景区示意较为凸起。经迈点研究院数据监测，1月该景区搜刮指数高达36.06，增幅最大，这表明旅行市场中存眷恭王府的潜在客群在络续增加。

恭王府是清代规模最大的一座王府建筑群，现为国度重点文物珍爱单元单子，素有“一座恭王府，半部清代史”之称。据搜狗指数显露，本月恭王府搜刮指为3167，整体同比上升129.3%。用户画像方面，北京是其首要潜在客源地，广东、山东、河北、江苏是其主要客源地；从人群属性来看，整体潜在客群市场岁数集平分布在20-39岁，总占比近六成；在性别分布上，男性比例高达63.85%，整体占比高于女性。本月恭王府博物馆举办祈福纳祥趋吉避疫运动，同时融合福文化、茶文化，跨界推出新年定制茶，为景区搜刮带来潜在效力。

实际客群凸起案例——濯水景区

在反映实际客群存眷度方面的点评指数上，本月示意凸起的是濯水景区。经迈点研究院数据监测，1月该景区点评指数增至153.99，环比增进112.52%，增幅最大。

濯水景区地处重庆黔江，景区内江河交汇，连两岸通三地，船埠文化、商贾文化、民族及民风文化积厚流光。经迈点研究院监测，作为新晋5a级景区，本月濯水景区点评指数增幅显着，数据显露，该景区在携程、公共点评等主流ota..累计谈论1908条，加权好评率达90.8%。从ota..点评来看，旅客更爱在美团上揭橥用户谈论，谈论内容以濯水古镇、风雨廊桥、蒲花暗河为主。元旦时代，翟水景区旅行持续升温，独具特色的民风表演令旅客流连忘返，地区时令产物掀起抢购..，“5a级景区”的影响力正络续转化为黔江文化旅行人气的助推器。

媒体存眷凸起案例——故宫博物院

就1月媒体指数示意而言，故宫博物院示意较优，指数增至326.05，位列单一维度首位。

故宫博物院始建于明，是世界上现存规模最大、留存最为完整的木质构造古建筑之一。经迈点研究院监测，本月故宫博物院存眷度最高，搜狐、网易、新浪、迈点等新闻媒体共计揭橥文章90余篇。阴历腊月初八，《故宫的时节·大寒》视频课于在“故宫宣教”微信公家号上线；1月27日，故宫结合短视频直播..推出头向青少年学生群体的“故宫常识教室”，环绕“文物与天然”和“建筑与汗青”两大主题，开展20场出色课程，让汗青文化常识以加倍鲜活的体式呈现，相关报道激发持续存眷，鞭策景区媒体指数始终处于高位水准。

运营凸起案例——江苏宿迁洪泽湖湿地景区

运营指数显露，本月示意较为凸起的是江苏宿迁洪泽湖湿地景区，整体名次上升最大，环比增进高达1247.33%。

洪泽湖湿地景区位于淮河粗俗、苏北平原中部，既是淮河流域大型水库，又是渔业、禽畜产物的生产基地，素有“日出斗金”之佳誉。据迈点研究院数据监测，本月该景区官方微博粉丝数及内容发布数呈稳步增进态势；经由要害词搜刮，在搜狗微信公家号中，关于景区的相关文章采集数高达7686篇，公家曝光度提拔显著。据悉，为祝贺荣升为国度5a级旅行景区，洪泽湖湿地自元旦至春节时代对内陆市民免门票畅游，有效激发并带动内陆游、周边游旅行市场，运营成绩显着。

四、新晋top100景区

同上月比拟，1月共有19家新晋景区入围百强榜单，个中华东区域8家，西北区域4家，华北区域3家，西南区域2家，东北和华南区域均上榜1家。

五、榜单数据解说

“2021年1月5a级景区品牌100强榜单”数据起原于迈点品牌指数mbi，凭据12月迈点品牌指数mbi的302个5a景区数据汇总统计而成。具体解说如下：

1. 迈点品牌指数 mbi（景区品牌部门）解说

迈点品牌指数 mbi（景区品牌部门）首要从搜刮指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度剖析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自立斥地的“迈点品牌指数监测系统” meadin brand index monitoring system(mbims)供应的一项免费数据剖析办事。

较量公式：mbi=a*si b*ci c*oi d*mi

注：mbi，指某品牌的迈点品牌指数 mbi 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;si(search index)，指搜刮指数;ci(comment index)，指点评指数;oi(operationindex)，指运营指数;mi(media index)，指媒体指数。注重：企业或小我可参照品牌指数数据对品牌成长进行监测和展望，但迈点品牌指数 mbi不克与其品牌成长完全等同。

(1)搜刮指数(si)：一段时期内，品牌要害词在主流搜刮引擎中正面搜刮频次的加权和。

(2)点评指数(ci)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在 ota 网站的点评累计情形。

(3)运营指数(oi)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情形，如微博、微信等。

(4)媒体指数(mi)：一段时期内，公共媒体和行业媒体报道中与品牌要害词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间：2021 年 1 月 1 日 – 1 月 31 日

3. 监测局限：国内 5a 级景区

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本月故宫博物院、丽江古城、颐和园位列5a级景区品牌百强榜单三甲。

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