抓住萌宠ip流量红利，这家宠物公司与《爱宠大机密》跨界合作-尊龙凯时平台入口

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导读：对于初创食品而言，“差异化竞争”是一条切入市场的可取之路。

在这一策略的成功案例里，美国宠物食品公司蓝爵的发展史恰恰佐证了这一点——其凭借创立之初“天然营养的宠物食品”的差异化定位，从玛氏、雀巢、高露洁、斯马克等头部玩家的市场份额中开拓中一片新天地，占据美国天然粮宠物市场的第一大市场份额。

而对于今天正处于发展上升期的中国宠物行业而言，寻找差异化定位同样适用于进入到宠物行业的初创公司。今天，小编为大家介绍的宠物公司wowo尝试与动漫ip《爱宠大机密》建立合作，通过萌宠ip形象输出撬动千万宠主心智。

wowo为什么会选择与《爱宠大机密》合作？

据了解，《爱宠大机密》作为一部萌宠主题电影，于2016年8月在国内公映。该影片在全球电影票房斩获8.75亿美元佳绩，名列全球票房最高的20部动画电影中的第15位；其在淘票票、猫眼等电影..保持9.0的高分。值得一提的是，《爱宠大机密2》将于今年夏天在国内上映。

正因为如此，wowo负责人告诉宠业家：“与《爱宠大机密》尝试合作，推出联名款产品，正是基于其在萌宠ip上的影响力。影片中多个有趣、萌化个性的角色，带给了消费者很多乐趣，而且背后传递的‘勇敢超越’而又‘温馨和谐’的社会主题，与wowo品牌倡导的“人宠和谐”不谋而合，可以说这是双方能够建立合作的基础；

与此同时，wowo目标消费人群以80、90后养宠人群为主，与《爱宠大机密》年轻人群不谋而合，因为现在的80、90后作为强势崛起的新生代消费群体，天生爱娱乐、以个性为标签，所以，双方有着非常接近的用户共鸣和用户画像；

此外，目前宠物食品市场，品牌及产品缺乏差异化的亮点，我们希望通过联名，通过高颜值、个性的产品包装设计，结合萌宠角色与产品特点，吸引年轻铲屎官的关注，同时与市面上的其他品牌形成差异化区隔。”

据wowo透露，此次与《爱宠大机密》的联名款产品主要以犬用系列产品为主，定位年轻、时尚、个性的品牌形象，届时将在两天后举办的京宠展上展出；同时，全新系列的猫用品也会在京宠展上首发亮相。

wowo要在宠物行业做什么？

wowo负责人还告诉宠业家，团队是由一群宠物粉丝和爱宠人士组合起来的，成员来自宠物食品、医疗、保健食品、母婴等多个行业资深从业人员。创立之初，团队坚持从宠物的自身营养需求出发，注重产品的品质及功效，非常符合宠物行业“类人化”的发展方向。

wowo项目正式启动于2017年11月，以打造国际宠物营养健康品牌为定位；2018年6月首次推出wowo品牌的宠物犬用系列产品，同年8月亮相亚宠展，宣布全面进军宠物营养健康市场。

wowo在宠物行业的布局有哪些？

在产品端，wowo以关注宠物生理及营养需求为主，采用多品类产品矩阵的策略。

该负责人介绍，在产品研发上，wowo以犬猫生理及营养需求为核心，除了解决宠物日常营养所需，以及根据宠物成长阶段容易出现的健康问题，提供营养尊龙凯时平台入口的解决方案，通过甄选全球天然、优质的原料，生产高品质的产品，满足消费者对安全的需求；在产品品类上，目前wowo产品线已经涵盖犬猫营养品、主粮以及狗洗护用品。

其中，以即将上市的幼猫粮为例，主打低敏无谷，80%肉含量 38%蛋白含量，保证适口性和营养需求的同时，添加益生菌和天然植萃纤维，助力幼猫肠道健康，拥有绝对的性价比，而清新活力的外观设计，也符合时下年轻群体的审美标准；在产品业绩表现上，自产品上市以来，营养速补及主粮品类的业绩增长表现突出。

在渠道端，wowo品牌在线上线下同时铺开。据介绍，其线上渠道主要以淘系、京东为..，建立“旗舰店 核心分销”的渠道网络；线下渠道，采取多种合作方式，建立“核心城市 重点城市”为主脉络的渠道网络。目前，wowo正在寻找与全国各地城市代理合作。

谈及未来发展规划，wowo负责人表示：“我们未来将继续打造自有品牌，注重产品功能及使用体验，打造专业的宠物营养补充剂、功能主粮产品线，打造成为宠物营养品领域的领跑者；与此同时，我们将寻找海外优秀的宠物产品及品牌，融入到wowo品牌之中，带给宠物主更专业的产品体验。”

wowo在京宠展1号馆a11展位