【剧.视觉】花絮秒变美食纪录片，电视剧靠物料出圈还能拼什么？-尊龙凯时平台入口

现如今的总是火得让人猝不及防。一段、一支mv甚至是一张海报、一组表情包，都有可能让一部电视剧的信息烧遍网络、频登热搜。

影视剧的..宣传对于一部剧的前期预热，播出时的口碑形成以及后期的热度维持，都起着至关重要的作用。新媒体时代，互联网的传播特性，使得除了传统的..手段外，网络物料在整体宣传中的重要性愈加凸显。

幕后花絮作为重要的宣传手段之一，它记录着影视剧创作过程中的艰辛，揭秘创作背后的秘密，甚至成为观众欣赏与理解作品的重要导引与辅助。

幕后花絮的形式多样，较为传统的方式如导演、演员、工作人员访谈，现场拍摄记录等，揭秘不为观众所知的拍摄秘闻。比如《黄金瞳》幕后花絮中，各种主角张艺兴的鬼畜视频、片场花絮等，揭秘偶像工作日常，引发粉丝疯狂转发点赞，提高了观众的互动与粘性。

而《怒晴湘西》作为一部悬疑盗墓剧，特效的质量也一定程度上决定了该剧的成败，幕后花絮就详细的解读了特效制作的艰辛和努力，对于整部剧的口碑起到了良好的宣传效果。

此外，幕后花絮也有朝着“高大上”方向发展的趋势。在《都挺好》里，杨祐宁饰演的石天冬经营着一家名叫食荤者的饭馆，尽管在电视剧中做饭的镜头只呈现了匆匆的几秒钟，但幕后花絮却剪成了，不仅还原了烹饪过程以及不容易察觉的细节，还展现了正午阳光一如既往的“处女座”习惯，给剧集宣传再添亮点，不少弹幕评论“以为看的是个都市剧，没想到竟然还追了个美食节目。”

幕后花絮作为正片的补充，已经成为电视剧宣传口碑的重要方式，它让那些不易察觉的幕后细节呈现在观众面前，其实也从侧面提醒了观众和创作者细节的重要性，对于剧集质量整体的提升都有促进作用。

表情包作为网络文化语境下的新型宣传手段，它不仅能让老剧（《情深深雨蒙蒙》《还珠格格》等）翻新，还有着让新剧出圈的神奇功能。近些年来，有不少靠着表情包“打天下”的电视剧，有些甚至是粉丝自觉自发的安利行为，却效果出奇。

最典型的表情包出圈剧就是去年暑期的《镇魂》，让这部原本并不被看好的小成本网剧逐渐成了当年的现象级热剧，并成功捧红了朱一龙、白宇两位主演，各种沙雕表情包功不可没。

原本只是粉丝间交流和卖安利的沙雕表情包，随着被演员本人和官方大v们转发使用，逐渐引起注意，在粉丝们持续的高质量产出和媒体宣发的推波助澜下，不仅让《镇魂》彻底出圈，“镇魂女孩”也成为一种粉丝文化现象。

如今，表情包成了不少电视剧的重要宣传手段，比如年初《知否》的大娘子表情包，让原本只是配角的大娘子猝不及防的走红网络，打通了《知否》和网络观众的连接渠道。

近期热播的《东宫》表情包，则是继《镇魂》后有一个粉圈安利的经典案例。东宫女孩们通过制作沙雕表情包，追剧、宣泄情绪并安利作品，也是快乐追剧不可缺少的手段。

另外，还有《都挺好》的苏大强表情包。苏大强因在剧中各种“作死”行为，引发不少年轻观众的共鸣，而表情包不仅强化人物性格，传播剧情点，甚至萌化了角色，帮助《都挺好》进一步突破圈层关注。

表情包作为新媒体网络时代独有的表达方式和文化现象，是人们网络交流中不可或缺的方式。其生产、传播、衍生的速度极快，有着解构权威、病毒传播、互动参与性强等特点，亦是读图时代的产物。相较于其他强行卖安利的方式，表情包的宣传手段更加温和易于接受，贴近年轻观众。通过斗图、互扔表情包等方式，也更容易出圈，是电视剧网络宣传的不可忽视的途径。

视频是电视剧宣传的常见手段，除了各种mv、主题曲、特辑外，同人混剪、鬼畜视频和各类短视频也成为新媒体时代的重要宣传手段。尤其是随着抖音等短视频..的迅速崛起，时长短、内容有趣、定位精准的短视频逐渐成为病毒式..的主力军。